„Díky udržitelnosti se vrátíš k podstatě. Dělá tě to šťastnějším.“
Aida García
María Negro pomáhá podnikatelům přenášet hodnotu, která stojí za jejich podniky přátelskými k planetě. Ve své nové knize „Změňte svět“ (Zenith) ukazuje, že občané mohou mít také pozitivní dopad na životní prostředí prostřednictvím toho, co konzumujeme, oblečení, které nosíme, a dokonce i odpadu, který produkujeme.
María Negro je konzultantka v oblasti obchodní komunikace, která má pozitivní dopad a právě vydala knihu Change the world (Zenith) , ve které odhaluje 10 kroků k udržitelnému životu. Jejím účelem je částečně podněcovat svědomí.
„Snažím se lidem usnadnit cestu, aby měli nástroje, informace, data a zdroje, které jim umožní začlenit do svých životů nové návyky, které jsou více vědomé a respektují planetu,“ vysvětluje.
-Chcete jim ukázat, jaké problémy dnes existují a co lze udělat …
- A především, že to dělají jednoduchým a praktickým způsobem, aby byl proces skutečně transformativní, protože být udržitelný se týká všech aspektů života, ke každé reflexi, víře, zvyku, činu … Až když si toho budete vědomi, začnete chápat velikost slova udržitelnost.
-No, protože mluvíte o významu slova udržitelnost, jak byste jej definovali?
-Být udržitelný pro mě znamená žít podle vašich přesvědčení a vašich hodnot. Je to v souladu s tím, čemu věříte a cítíte, samozřejmě bez ohrožení planety. A možná vám tento proces nakonec dá pocit klidu a nabídne vám osobní uspokojení.
-Myslíte si, že pandemie způsobená Covid-19 bude mít důsledky pro spotřebitelský systém?
-Důsledky budou mít pojištění, protože se blíží hospodářská krize a každá krize přináší příležitosti. I tak si myslím, že i přes vážnou a dramatickou situaci, kterou zažíváme, může být dobrou živnou půdou pro přehodnocení našeho způsobu života a konzumace, vybudování našich zvyků přátelštější panorama sami se sebou, s planeta a živé bytosti, které ji obývají.
Tato situace nám dává příležitost hledat nové vzorce: zelenější a obyvatelnější města (omezení nám ukázalo, že města jsou určena pro automobily a budovy), minimalizovat náš dopad na životní prostředí, nasměrovat naši spotřebu k odpovědnějšímu a promyšlenějšímu způsobu než podporovat udržitelné značky a společnosti, snižovat množství odpadu, který vytváříme, vyhýbat se veškerému náčiní a jednorázovým předmětům, znovu použít to, co máme, propagovat environmentální vzdělávání ve školách, mimo jiné. Bezpochyby stojíme před prázdnou stránkou, kterou můžeme přepsat.
-Zapomínáme na péči? Pro sebe, vztahy, věci …
- Ano, úplně. Spěch, stres, hromadění a povrchnost jsou jasnými indikacemi a chorobami tohoto století a doufám, že toto uvěznění pomohlo mnoha lidem si to uvědomit. Doufejme, že tento zlom přinese reflexi a nevrátí nás k předchozí normálnosti, která měla málo „normálního“.
Tato situace, kterou jsme zažili, by měla sloužit k návrhu nového způsobu života a bytí ve světě, protože věci trvají stále méně a méně, je méně času na posilování vztahů, hodnoty jsou odloženy …
Jen pro praktickou poznámku: každý rok kupujeme o 60% více oděvů a udržujeme je napůl tak dlouhé jako před 15 lety.
To platí pro všechno, protože nás to tlačí, abychom bez přemýšlení pokračovali ponořeni do toho křeččího kola nákupu, používání a házení. To musí přestat, protože podle studie zveřejněné v loňském roce Světovým fondem pro přírodu (WWF) jsme již v květnu dosáhli ekologického deficitu. Jinými slovy, kdybychom všichni žili jako průměrný Španěl, nakonec bychom spotřebovali ekvivalent 2,5 planety ročně. Žijeme nad poměry na všech úrovních.
-Ve své knize říkáte, že být udržitelný vám pomůže lépe poznat sebe sama. Mohl byste nám vysvětlit toto tvrzení?
-Udržitelnost je dalším procesem sebepoznání. Například pokud chcete omezit pouze spotřebu plastu, pak nic jiného neexistuje, ale pokud trochu poškrábáte všechny oblasti života, které znamená udržitelnost, objeví se mnoho nesrovnalostí, pochybností, hodnot …
To, co začíná jako určité rozptýlené návyky, které ve svém životě měníte, se nakonec prohlubuje a to vás vede k procesu transformace, který se už nevrátí. Odhalí o vás mnoho věcí a přiměje vás zajímat se, proč potřebujete k tomu, abyste se cítili šťastní, jaké hodnoty chcete předat své rodině … Dělá vás to moudřejšími, více informovanými a spojenými s přírodou, starejte se o planetu tím, že se více staráte o sebe pro sebe. Přinutí vás vrátit se k podstatě a eliminovat vše zbytečné. Dělá tě to šťastnějším.
Kromě toho udržitelnost hodně pomáhá posílit sami sebe, protože vás upozorní, že jako občan, jako spotřebitel, máte ve svém životě velkou moc. Svými malými gesty můžete generovat velké změny a především motivovat lidi kolem sebe. To je velmi transformativní a motivující. Žít soudržně a podle toho jednat je velmi posilující.
-Ve vašem případě, co vám o sobě ukázal, že jste to nevěděli?
-Pomohlo mi to lépe poznat sebe sama, vybudovat sebe jako osobu, ocenit to, co je v mém životě důležité, a vybudovat to kolem toho. Přimělo mě to vidět, že jsem mnohokrát jednal ze setrvačnosti, koupil jsem si věci, které jsem nepotřeboval jen proto, že jsem to viděl na internetu, nereflektoval jsem na to, co jsem jedl nebo jaký dopad nebo stopu zanechávám na planetě. Takže když jsem si toho všeho uvědomil, byl to BOOM! a nebylo cesty zpět.
Velmi mě těší, že to, co začalo jako něco osobního, se nakonec stalo mým způsobem života.
Ten zájem, který jsem měl jako dítě (v té době jsem už recykloval použitý olej svých sousedů, aby ho nevyhodili do odpadu, a ve škole a na univerzitě jsem se účastnil projektů souvisejících se sociálním nebo environmentálním zlepšováním) skončil jako moje práce, jsem komunikační poradenství pro udržitelné podnikání. Opravdu mě baví sdílet tuto zkušenost a tyto znalosti, vytvářet obsah, komunikovat, trénovat a pomáhat ostatním lidem při hledání této cesty k udržitelnějšímu životu.
-Pamatujete si, jaký byl váš první krok k této životní filozofii?
-No, jak jsem již vysvětlil, všechno to začalo, když jsem byl malý, ale vědomějším způsobem: přestat kupovat věci, které jsem nepotřeboval, dávat nebo prodávat to, co jsem nepoužíval, nakupovat z druhé ruky, vyměňovat si a především si velmi dobře uvědomovat, co typ společností podporovaných z mých peněz. Zároveň jsem se snažil minimalizovat svůj odpad a vyhnout se jednorázovým předmětům, včetně plastů.
-Kde je podle vás klíč k zodpovědné spotřebě?
-V přemýšlení a hledání informací. Odpovědná spotřeba nás nutí uvědomit si, že máme odpovědnost jako spotřebitelé, že naše peníze jsou hlasováním a že si musíme začít uvědomovat dopad, který mají naše akce. Proto musíme být kritičtější, zkoumat, co stojí za značkami a společnostmi a jejich praktikami … Ale především musíme přemýšlet o tom, zda skutečně potřebujeme to, co chceme, nebo zda toho můžeme dosáhnout jiným způsobem: výměnou, z druhé ruky, vypůjčené, pronajaté …
Například jedna z mých nejnovějších iniciativ se jmenuje Consume con coco a je to přehlídka s více než 70 návrhy sociálně a environmentálně odpovědných společností. Tato iniciativa se zrodila v duchu podpory a zviditelnění práce udržitelných společností a značek a také pro zvýšení povědomí o důležitosti rozumné konzumace a udržitelného života. Je to také způsob, jak tyto společnosti spojit se zodpovědnými spotřebiteli, aby věděli, že existuje web, kde již byl vytvořen filtr výběrem udržitelných společností.
-Ačkoliv je individuální odpovědnost velmi důležitá, neměly by být instituce a velké společnosti první, kdo si uvědomí péči o planetu?
Povinností institucí je samozřejmě urychlit a usnadnit změnu podporou zákonů nebo opatření, která tento přechod usnadní, zrychlí a vydrží. Že přimějí lidi zapojit se a masivněji přijmout udržitelnější návyky. Stejně jako společnosti, které musí vyrábět udržitelným způsobem, musí být transparentní a etické, informovat spotřebitele o svých postupech, používat materiály, které jsou v maximální možné míře ohleduplné k životnímu prostředí …
Ale nemůžeme čekat na vyřešení problému nebo na řešení přicházející zvenčí. Zapomínáme, že jako pracovníci, spotřebitelé a občané máme velkou moc přispívat a vést změny. Jakákoli globální změna začíná individuální.
-Můžete být konkurenceschopní, komerčně řečeno a udržitelní?
Je velmi obtížné konkurovat cenou. Nejjasnějším příkladem je rychlá móda, protože udržitelná společnost nemůže konkurovat tričku za 3 €. Nejde ale o to, zda je dražší být udržitelný, ale proč je rychlá móda tak levná: protože k výrobě košile využívá ženy a děti, protože se vyrábí na druhé straně světa, za použití neudržitelných látek a ve špatných podmínkách. etické, bez respektování planety …
Jde o to, abychom neměli triko euro 3, ale možná pár, které jsou udržitelné, od odpovědných značek, které nám vydrží déle. Protože za levným oděvem někdo draho platí,
Spotřebitel je samozřejmě stále více informován a vybírá si více na základě značek, které jsou v souladu s jejich hodnotami. Jsou dokonce ochotni zaplatit více za spotřebu produktů šetrných k životnímu prostředí. Lidé požadují větší transparentnost a společnosti se musí zavázat, protože jinak spotřebitelé přestanou podporovat tyto typy produktů našimi penězi, což je velký hlas. Pokud nechtějí provést změnu, donutíme je k tomu.
- Domníváte se v dnešní společnosti, že Zero Waste je skutečně možný?
-Ne, protože žijeme v lineárním systému a musíme jít do kruhového systému, proto je někdy velmi obtížné určitým zbytkům úplně se vyhnout, bez ohledu na to, jak moc se snažíme. V každém případě je důležité, aby nás tento typ štítku, nulový odpad nebo nulový odpad, neparalyzoval nebo nás nenechal zkoušet méně, protože svět nepotřebuje pár lidí #zerowaste a #eco dělat všechno perfektně, ale mnoho nedokonalých lidí se snaží být ohleduplnější k planetě. Udržitelnost je cesta, není to cíl, proto je důležité nezastavovat se, neustále podnikat kroky a jít kupředu.
-Je jasné, že plast je náš velký nepřítel, a přesto je všude, co s ním můžeme dělat?
Démonizovali jsme plast, zdá se, že je viníkem všeho zla, a problém není v materiálu, ale v jeho použití. Plast je silný, levný, lehký a odolný materiál, který umožnil mnoho pokroků v celé historii. Problém je dnes v tom, že se tento prakticky nezničitelný materiál používá a trvá roky, než se rozloží výroba jednorázových nádob a nádobí, které mají velmi krátkou životnost, v některých případech jen několik minut, jako jsou plastové sáčky nebo slámky na pití. To logicky nedává žádný smysl.
Musíme se pokusit z tohoto systému vystoupit, protože existují vzorce: vsadit na hromadný nákup, odmítnout veškeré jednorázové nádobí doma (v kuchyni, v koupelně) i venku, vsadit na použití trvanlivé a opakovaně použitelné alternativy, prodloužit životnost toho, co máme, opravit atd. To výrazně minimalizuje náš odpad a odpad.
-Móda je jedním ze sektorů, které produkují nejvíce odpadu. Na výrobu džínů se používá 2 130 až 3 078 litrů vody a je to hvězdný oděv téměř ve všech skříních, jak pro ženy, tak pro muže. ¿Vivimos je společnost obětí módy?
-Ano, myslím, že ano, ale ne tolik o konceptu módy (i když existuje mnoho lidí, kteří to dělají), ale o levném. A samozřejmě je všechno tak levné, jaký je v tom rozdíl, když to nepotřebuji, jestli se to rozbije, jestli to přijde z druhé strany světa … Ale důsledky tohoto systému snáší každý, proto musíme změnit půst systému pro slow fashion, systém, který respektuje planetu, lidi … Systém, který podporuje oběhové hospodářství, udržitelné materiály a látky, šetří zdroje a předchází plýtvání, je efektivnější, transparentnější a etičtější a podporuje trvanlivost , opětovné použití a sledovatelnost.
Musíme si uvědomit, že když je něco tak levné, někdo a planeta za to draho zaplatí. Cena nemůže být jediným kritériem nákupu.
-Hovoříte o nákupu zbytečného, ale levného oblečení a napadnou vám skupiny teenagerů, kteří vyjdou naloženi taškami od textilních nadnárodních společností vytvořených pro ně. Jak to teď změníte?
- Stejně důležité, abyste ve svém životě provedli změny, je to, že tyto informace přenášíte ve větší či menší míře. A je to tak, že všichni lidé jsou agenty změny. V závislosti na tom, jak jsme společnosti, ovlivňovatelé, instituce, rodiny, vlády, média, ovlivníme další lidi, takže můžeme využít této pozice a motivovat další lidi, aby se připojili k této změně vědomí.
V dnešní době se mi otázka ovlivňovatelů zdá zásadní, a to spíše pro teenagery. Tito lidé mají skvělou komunitu, oslovují mnoho lidí a mají moc změnit své chování, což představuje velkou odpovědnost. Proto mohou tuto pozici využít k přenosu udržitelných hodnot a ke spolupráci se společnostmi, které respektují životní prostředí. Musí být informováni, protože jim to umožní přenést tato témata na své kanály, kde je poslouchá velké publikum. Pro mě je zásadní, aby tyto informace mohly dorazit.
-Jídlo je zcela spojeno s péčí o planetu, nemyslíte si, že je důležité konzumovat km0 a sezónní produkty?
To, co je na našem talíři, je také způsob, jak být udržitelnější, či nikoli, a také velmi silným způsobem, protože jíme nejméně třikrát denně. Na konci jsou tři hlasy, a proto je nutné dobře analyzovat, jaké potraviny zahrnujeme a jak můžeme minimalizovat dopad. Sázení na km 0 a sezónní samozřejmě bylo dlouho, ale dopad masného průmyslu na životní prostředí je také velmi důležitý. Podle studií Greenpeace se více než 71% zemědělské půdy v Evropské unii (jak k pěstování, tak k pastvě nebo produkci pícnin) používá ke krmení hospodářských zvířat. Více než 63% orné půdy tedy produkuje potraviny spíše pro zvířata než pro lidi. Pouhý snížením spotřeby by kluzák už zaznamenal velké zlepšení.
-Co byste řekl těm, kteří si myslí, že jejich gesta nic nezmění, a proto jsou stále v tomto kole vyhození?
- Že kdyby si miliony lidí, kteří obývají planetu, mysleli totéž, nikdo by nic neudělal. Nikdo nevěří, že něco je možné, dokud někdo neudělá první krok a neudělá to.
Když se vydáte na dobrodružství udržitelnosti, někdy to není snadné. Cítíte se frustrovaní, nejistí, myslíte si, že nebudete moci nic změnit …, ale nesmíte se vzdát, protože je to možné. Lidé mají hodně síly. Posilte se v tom, co můžete dělat. Nepodceňujte individuální sílu. Promluvte si s ostatními lidmi, kteří již na této cestě jsou, abyste zjistili, jak se cítí, zjistěte, přečtěte si, protože když uvidíte výhody udržitelného života, spokojenost, kterou vám nabízí vědomí, že přispíváte svým zrnkem písku, vás přiměje motivovat se a přejít na akce.
-A kdo uvažuje o sladění svých zvyků s péčí o planetu?
-To, že si nedává velké cíle, že začíná postupně, protože to je nakonec cesta, kde cíl není tak důležitý, ale nezastaví se na této cestě. Udělejte malé kroky, zakotvěte je ve svých každodenních rutinách a odtud začněte s novými. Dokud tedy neprovedete prohlídku všech sfér vašeho života. V knize procházím těmito 10 kroky ve 10 sférách vašeho života spojených s 10 akcemi, které budou mít pozitivní dopad na planetu a na váš život.
Máme hodně síly, jsme agenti změn a malými gesty můžeme generovat velké změny.
Pokud vás tento rozhovor zaujal …
Můžete si koupit knihu María Negro Change the world. 10 kroků k udržitelnému životu (Zenith) zde.
